最新動向

ファミ通ゲーム白書によると、2024年の国内ゲームコンテンツ市場は前年比3.4％増の2兆3961億円ですが、ゲーム人口自体は微減の5475.3万人になっています。物価上昇率が3.2%ですので、ハード＋ソフト自体の価格上昇、サブスクリプションやアイテム課金なども含めた市場全体の値上げ、さらにハードのモデルチェンジによる買い替え需要が、そのまま売上の拡大につながっています。つまり国内市場はやや頭打ち気味です。
そのため、市場拡大のカギとなるのは前年の実績を上回った東アジアが中心になっています。特に中国はメーカー、市場とも大きな存在になっています。

出典:ファミ通ゲーム白書2025

図版はファミ通ゲーム白書2025より引用

ユーザーのプレイスタイルの変化
これまではひとつのデバイスでプレイするユーザーが主流でしたが、最近は家庭用・PC・モバイルのうち、2つ以上のデバイスでゲームをプレイするユーザーが2478.2万人と半数近くまで増加していることから、プレイスタイルのマルチデバイス化が進んでいると考えられます。アプリに頼らず、自分のアカウントで様々なブラウザー環境からアクセスするプレイスタイルが浸透しています。

Nintendo Switch 2発売によるハード売り上げの増加
2025年6月に発売されたNintendo Switch 2は、年末までに378.4万台を販売。このNintendo Switch 2はハード市場をけん引しており、市場全体の売り上げも前年同期比149.3％と非常に高く推移しています。さらにパッケージソフト市場でも本体同梱版が貢献し、『マリオカート ワールド』（任天堂／2025年6月5日発売／Switch 2）が266.8万本を売り上げて、ランキングの首位を獲得しています。このほか『Pokémon LEGENDS Z-A』（ポケモン）、『ドンキーコング　バナンザ』（任天堂）など、関連ソフトの売り上げも非常に好調です。

最新動向

書店数はピークの90年代から2026年までで2万店から1万店を割る程度に激減。コンビニにおける取り扱い点数も減っており、紙の出版物の入手経路はAmazonなどの通販や古書店に移行しています。そのため「街の本屋やコンビニで雑誌や新刊を気軽に手を取れる」という環境がなくなりつつあります。コミック雑誌の売り上げも全盛期から数分の一の規模に激減。少年ジャンプも100万部を切り、日本から100万部を売り上げる雑誌は消滅しました。

出版事業における電子雑誌・書籍の現状
雑誌媒体自体は紙での売り上げが激減していますが、電子雑誌の売り上げもここ数年減少傾向にあります。サブスク等の販売形態が売上をけん引していましたが、それも鈍化しています。また、電子コミックは鈍化しているものの、売上は伸びています。これは各種ポイント還元や、期間限定無料などの試し読み展開による積極的な販売戦略、「本なら売るほど」や「みいちゃんと山田さん」など、電子コミックならではの作品が話題となったことが挙げられます。またデジタルの鮮明さを売りにした写真集の売り上げも伸びています。

ビジネスモデルの改革が業界を支える
出版物全体の売り上げは全体的に鈍化しており、国内市場は将来的にも厳しいものがあるといって差し支えありません。しかし、売り上げを伸ばしている分野があります。それはゲームなど他業種への商品展開や、海外などへの版権売買、キャラクター商品の展開などです。著作権は作者の権利・作品性を守るもの…というだけではなく、様々な商品展開をする際の収益源という考え方が拡大しています。

最新動向

アニメーション産業は、長年にわたり右肩上がりの成長を続けています。日本動画協会「アニメ産業レポート2025」によれば、2024年のアニメ市場規模は3兆8407億円となりました。現在はデジタル配信の普及とキャラクタービジネスの浸透により、世界中から注目を集める巨大な産業へと進化を遂げています。

アニメーション市場が拡大し続ける背景
市場拡大の最大の要因は、AmazonプライムやNETFLIXなどのWeb配信プラットフォームの普及により、国内外問わず多くの人々がリアルタイムでアニメ作品を視聴できるようになったことにあります。それにより、「鬼滅の刃」や「呪術廻戦」など日本独自の文化や伝承をベースにしたストーリーや、「チェンソーマン」「葬送のフリーレン」などが持つ独特な世界観が、国内外で高く評価され幅広く受け入れられています。さらに2025年公開『劇場版「鬼滅の刃」無限城編　第一章　猗窩座再来』は、興収400億円を超えて国内歴代興行収入2位を記録、2025年公開映画の全世界合計興行収入も7位となるなど、劇場での公開や多彩なキャラクター展開が売上拡大を支えています。

2Dと3DCGの融合と、生成AIやVTuberの急増
作品制作の現場では、従来の「セル画(2D)」の質感を維持しつつ、3DCGの動きを融合させる手法が一般的となっています。さらに、現在進んでいるのが生成AIによる制作プロセスの自動化です。またVtuberの活躍、リアルタイムCGの発展など、アニメ制作の技術が新たな市場を生み出しています。

声優の人気が、出演作品の人気にも波及する
さらに現代は、声優の存在が市場拡大の一つの要になっています。声優はいまやキャラクターに声をあてる陰の職人ではなく、イベントやライブ、自らのSNS発信、動画配信などを行い、クリエイター個人としてファンの人気を集める存在です。出演作品はファンを通じて認知度が拡大します。メディアミックスに関わる声優の市場規模は約4兆円にも上るといわれています。

最新動向

日本の2025年の映画業界の興行収入は、前年比132%と好調に推移しています。中でも興行収入が10億円以上のヒット作のうち54%がアニメ作品と、アニメが映画業界をけん引しています。100億円以上のメガヒット作では「劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来」「国宝」「名探偵コナン　隻眼の残像（フラッシュバック）」「劇場版『チェンソーマン レゼ篇』」と、4作品のうち「国宝」を除く実に3作品がアニメ作品です。

メディアミックスの深化で市場を掴む
テレビアニメの劇場版を始めとして、漫画作品やテレビドラマの劇場版など、他のメディアで話題が先行した作品を映画化する傾向が強まっています。あらかじめ人物設定や背景、世界観が、視聴する側に受け入れられていることがメディアミックスの強みと言えます。またキャラクターグッズ販売やネット配信などを見据えることで、劇場公開以外の市場を確実につかむ手法が定着しています。さらに劇場動員は都市部よりも郊外のシネマコンプレックスが主流となっており、ファミリー層のニーズが広がっています。

今後の洋画のヒット作に期待
洋画については公開本数が増加したものの、邦画作品の隆盛にはまだまだ及びません。また大ヒット作は邦画同様、「ミッション:インポッシブル　ファイナル・レコニング」「ジュラシック・ワールド　復活の大地」など、設定や世界観が広く知られている人気シリーズが手堅く上位に来ています。2026年はトイストーリー、スパイダーマン、スターウォーズなど人気シリーズの最新作が公開予定となっており、躍進の期待が持てる状況です。